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企业形象宣传与新闻策划的互动
企业形象宣传与新闻策划的互动
【作者/来自】网站管理员 【发表时间】2005/12/21 【点击次数】6666
  所谓企业新闻策划,就是企业的策划人员,或者新闻工作者,结合企业实际,根据企业营销需求,按照新闻规律,整合企业优势资源,通过新闻媒介,借助热点事件,制造新闻点,寻找新闻眼,以此来树立企业和产品形象,树立企业和产品品牌,营造企业良好的外部发展环境,创造产品市场,培养、培育消费需求,从而达到与外部企业和产品竞争、销售产品的目的。

  企业新闻策划的特点与独特作用。企业的新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段,它与企业内的宣传,与企业的广告、公共关系等有许多共同之处,目标也是一致的,都是企业营销的手段,企业品牌战略的手段,与公共关系更是师出同家,都是为了沟通、融洽企业与外部关系,但是企业新闻策划又不完全同于企业内部的宣传、广告。广告是企业营销的重要手段,但广告往往是“王婆卖瓜,自吹自夸”,偏重于技巧,可信性往往较差。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话,甚至直接用事实感召消费者,如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等,这样不用记者宣传,消费者自己都能看得见,摸得着。新闻策划与广告比较,****的好处是容易拉近与消费者的距离,可信度高,感召力强,容易产生轰动效应。与广告相比,新闻策划还有一个十分突出的特点,那就是费用较低,效应持续时间长。

  新闻策划的具体操作和注意事项。在企业新闻策划实践中,一般往往通过以赞助体育比赛、扶助失学儿童、构筑希望小学等作为策划主题,通过这些静态的活动,和其他一些社会公益活动促进社会进步,文明、稳定、发展、协调融洽公众与政府、社会的关系,同时也树立企业在公众与社会上的良好形象。这也是新闻策划的基本支点和出发点。但是,笔者在多年的新闻策划实践中体会到,要使新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性,必须要有个性、有独特性,要善于抓住新问题,要有新思维、新话题,特别是要抓住一些动态的事件,策划一些动感很强的新闻,策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。企业的新闻策划要善于逆向思维、反问思维,寻找轰动点。

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